為什么鹽津鋪?zhàn)舆M(jìn)入深海零食賽道？
鹽津鋪?zhàn)印?1°鮮”：從淺海到深藍(lán)，不僅僅是1500米的距離
深海零食會成為鹽津鋪?zhàn)有碌脑鲩L曲線嗎？
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近年來，我國休閑食品取得快速發(fā)展，萬億級市場規(guī)模讓行業(yè)充分享受到了居民收入持續(xù)增長以及消費(fèi)升級帶來的擴(kuò)容紅利。隨著國民消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)飲食結(jié)構(gòu)不斷升級，對于食品健康、營養(yǎng)、新鮮的需求呼聲日益高漲。海味食品因具有高蛋白、低脂肪等特點(diǎn)，愈來愈受到消費(fèi)者的青睞，2020年市場規(guī)模已達(dá)千億級，復(fù)合年均增長率達(dá)13%以上。
井噴式爆發(fā)的海味市場引起眾多頭部食品企業(yè)的競相角逐，譬如雙匯、鹽津鋪?zhàn)?、良品鋪?zhàn)?、勁仔、力誠等品牌，都已經(jīng)開始在這一品類中發(fā)力，進(jìn)一步激發(fā)了市場的消費(fèi)活力。隨著生產(chǎn)技術(shù)以及產(chǎn)品創(chuàng)新日漸成熟，海味食品迎來品類細(xì)分，針對不同的消費(fèi)人群和年齡層，食品企業(yè)紛紛推出不同品項(xiàng)，從早期的魷魚絲、小魚干、海苔，到現(xiàn)在的鱈魚場、海苔夾心、海苔卷等產(chǎn)品，海味食品也從1.0時(shí)代演變到了2.0時(shí)代。
近日，鹽津鋪?zhàn)訉ν獍l(fā)布，將攜針對于青少年及兒童市場研發(fā)的重磅新品深海鱈魚腸、蟹柳棒、果蔬海魚棒等31°鮮深海零食系列產(chǎn)品亮相在成都舉辦的第104屆全國春季糖酒會，備受業(yè)內(nèi)人士矚目。一年銷售9.5億包深海零食的硬核數(shù)據(jù)，以及深耕15年深海零食的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將為美食愛好者貢獻(xiàn)哪些談資和驚喜？
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業(yè)績背書：近三年凈利潤復(fù)合增長率達(dá)50%
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成功登陸中國A股資本市場4年多的鹽津鋪?zhàn)?，被媒體譽(yù)為“中國零食自主制造第一股”。4年多來，鹽津鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)品方面，從最開始以涼果蜜餞進(jìn)入休閑食品賽道，到相繼推出豆制品、肉制品、堅(jiān)果炒貨、素食制品、魚糜制品等小品類特色食品，再到加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，布局烘焙糕點(diǎn)為第二增長曲線，熱帶果干為第三增長曲線，戰(zhàn)略聚焦大單品，持續(xù)打磨產(chǎn)品力、品牌力、營銷力，創(chuàng)造了亮眼的業(yè)績。
3月30日，鹽津鋪?zhàn)影l(fā)布年報(bào)，2020年歸母凈利潤2.42億元，同比增長88.83%；營業(yè)收入19.59億元，同比增長39.99%；基本每股收益1.94元；擬10派10元。
據(jù)了解，鹽津鋪?zhàn)咏隊(duì)I業(yè)收入、凈利潤呈現(xiàn)高速復(fù)合增長，營業(yè)收入復(fù)合增長率超30%，凈利潤復(fù)合增長率達(dá)50%。2020年凈資產(chǎn)收益率達(dá)25%以上，公司市值一度達(dá)200億元。
常言道，尊嚴(yán)來源于實(shí)力，一切以數(shù)據(jù)說話。優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)，讓鹽津鋪?zhàn)于A得了投資者、合作伙伴和廣大消費(fèi)者的信任和信心。
品類細(xì)分：針對不同年齡層，推出差異化產(chǎn)品
中國的海洋面積約為300萬平方公里，在看似波瀾不驚的海面下，其實(shí)有著一個熱鬧的世界。深海零食也是如此，看似是一個小品類，卻具有極大的發(fā)展空間。
根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2016-2019年，中國零食市場上有25%的新品是肉類或海味零食。海洋零食為何迎來快速增長？數(shù)據(jù)表明，31%的中國消費(fèi)者將“高蛋白質(zhì)”與健康零食聯(lián)系在一起?！皟傻蛢筛摺笔呛Ｑ笫称返淖顝?qiáng)武器，即低脂肪、高蛋白，低熱量、高纖維，由此可見，零食健康化正是深海零食大步向前的契機(jī)。
作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，鹽津鋪?zhàn)釉谏詈Ａ闶愁I(lǐng)域的耕耘已有15年之久，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。鹽津鋪?zhàn)哟蛟焐詈Ａ闶匙悠放啤?1°鮮”，對品類進(jìn)行細(xì)分。首先從年齡上，將休閑食品的消費(fèi)人群主要分為三類：18歲以內(nèi)青少年及兒童、青年人、老年人。目標(biāo)消費(fèi)人群由原來以年輕成人為主，拓展到包含兒童和青少年、職場人士、精致媽媽、老年人等群體。其中少年兒童，青年人中的女性消費(fèi)者更是上升為當(dāng)前休閑食品的主流消費(fèi)者。其次，針對不同年齡層推出差異化的產(chǎn)品。鹽津鋪?zhàn)印?1°鮮”深海零食有基礎(chǔ)款和升級款產(chǎn)品，基礎(chǔ)款為魚豆腐、魚丸、手撕蟹柳、果蔬深魚棒；升級款為深海鱈魚腸、鱈魚棒。其中，深海鱈魚腸、手撕蟹柳、果蔬深魚棒是重磅新品，在本屆春季糖酒會上首發(fā)面世。
產(chǎn)品故事：不斷精進(jìn)，在大海中潛行
每一支產(chǎn)品都有它幕后的故事，而好的故事不過是真實(shí)而客觀地記錄匠造產(chǎn)品的過程。越來越多的理性消費(fèi)者，在品嘗產(chǎn)品的同時(shí)，更想要知道“產(chǎn)品所以然”。
早在2006年，鹽津鋪?zhàn)泳蜕孀愫Ｑ笫称奉I(lǐng)域，推出了淺海水域的小銀線魚、小黃魚產(chǎn)品，時(shí)至今日，這兩款產(chǎn)品依然是熱銷品，足以說明產(chǎn)品力強(qiáng)勁，味道扛打。
深海魚是一種海洋百米以下生活的魚類，肉質(zhì)較為緊實(shí)，營養(yǎng)物質(zhì)非常豐富，相比于淺海魚和淡水魚來說，深海的污染程度會相對較小，所以多食用深海魚能很好的補(bǔ)充營養(yǎng)。深海魚中的不飽和脂肪酸是大腦和腦神經(jīng)的一個重要營養(yǎng)成分，能夠讓腦部得到健康發(fā)育，對提高記憶力方面很有幫助。
2015年，鹽津鋪?zhàn)訉?shí)施大單品戰(zhàn)略，探索深海零食，創(chuàng)新推出“31°鮮”魚豆腐，并簽約何炅為首位品牌形象代言人。“31°鮮”魚豆腐，“鮮食材、鮮營養(yǎng)、鮮口感”，從原材料魚糜加工開始，精選100%來自深海的優(yōu)質(zhì)魚肉，經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)，最終將31%的魚糜含量與大豆蛋白粉結(jié)合，經(jīng)過斬拌、蒸煮、冷卻、過油、鹵汁、拌料等幾個環(huán)節(jié)，秘制出鮮香爽滑、Q彈無比的美秒口感。產(chǎn)品一經(jīng)上市，便創(chuàng)下當(dāng)年銷售奇跡，截至目前，31°鮮魚豆腐仍是鹽津鋪?zhàn)拥娜^產(chǎn)品，引起頭部主播和名人、網(wǎng)紅爭相種草、安利，累計(jì)銷售額超10億元。
有了“31°鮮”魚豆腐這一成功案例，鹽津鋪?zhàn)踊诟牢丁⒏鼱I養(yǎng)、更健康的產(chǎn)品發(fā)展趨勢，繼續(xù)深挖和打磨31°鮮深海零食產(chǎn)品，倡導(dǎo)“低脂高蛋白”的理念，主要針對發(fā)育期的兒童及青少年、追求“輕飲食”的減脂人士，順應(yīng)這類人的消費(fèi)需求，深入研發(fā)，5年間，先后推出31°鮮蒸魚卷、蒸魚丸等深海零食產(chǎn)品。2020年，“31°鮮”深海零食賣出9.5億包，深受消費(fèi)者的追捧。
2021年，鹽津鋪?zhàn)印?1°鮮”深海零食系列再次升級，推出高端深海零食深海鱈魚腸、手撕蟹柳、果蔬海魚棒。
“深海鱈魚腸”選用被譽(yù)為“深海中的奢侈品”的美國阿拉斯加深海鱈魚，富含DHA、維生素、蛋白質(zhì)、鈣、鎂、硒等營養(yǎng)元素。阿拉斯加深海鱈魚一般生活在100米至1500米的海底，將鱈魚鮮活現(xiàn)捕，捕撈后極速冷凍鎖鮮，最大程度保留DHA營養(yǎng)價(jià)值和鮮美口感。同時(shí)，“31°鮮”掌握日式魚腸配比核心工藝，0淀粉和超67%魚糜含量，口感更爽滑Q彈。
“手撕蟹柳”以魚糜為原料，配以輔料，使魚糜的口感和鮮味達(dá)到最理想化。吃起來能感覺到蟹肉的纖維，口感彈彈的，韌性十足，有一股海鮮的魔力。
主打全面營養(yǎng)的“果蔬海魚棒”，創(chuàng)新采用非油炸的蒸制工藝，內(nèi)含胡蘿卜、馬蹄 洋蔥、青豆、玉米五種果蔬，混合優(yōu)質(zhì)海魚蒸制而成，保留果蔬水分和海魚鮮味，嫩滑爽口，補(bǔ)充每日所需維生素和蛋白質(zhì)，即使是不喜歡吃蔬菜的兒童，也拒絕不了這道色香味俱全的“加餐”。
強(qiáng)勢產(chǎn)品離不開創(chuàng)新技術(shù)作為支撐。近年來，鹽津鋪?zhàn)优c食品學(xué)科全球排名第一的江南大學(xué)食品學(xué)院建立了深度的產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，共同承擔(dān)國家“十三五”重點(diǎn)課題，在深海零食、烘焙糕點(diǎn)等核心品類進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。同時(shí)，從江南大學(xué)引進(jìn)一大批研發(fā)高級人才，大力強(qiáng)化研發(fā)核心競爭力打造。鹽津鋪?zhàn)訐碛?4項(xiàng)專利發(fā)明，硬核技術(shù)的護(hù)航，能讓“31°鮮”深海零食保持行業(yè)引領(lǐng)地位。
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銷售市場：全渠道網(wǎng)絡(luò)，覆蓋5萬個終端，打造深海零食第一品牌
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鹽津鋪?zhàn)邮菄鴥?nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈布局的多品類、多品牌休閑小零食品牌商。上到營銷渠道布局齊全，下到產(chǎn)品原料自供。多年來，鹽津鋪?zhàn)泳劢怪鳂I(yè)，堅(jiān)守自主制造，線下渠道強(qiáng)化“直營商超樹標(biāo)桿、經(jīng)銷渠道全面拓展、新零售跟進(jìn)覆蓋”，堅(jiān)持直營全國性KA商超，經(jīng)銷商跟隨覆蓋地方性大中型商超/社區(qū)超市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市。自2018年下半年起，大力推進(jìn)“鹽津鋪?zhàn)印毙蓍e零食屋+“憨豆先生”（后更名憨豆爸爸）休閑甜點(diǎn)屋的“商超雙中島戰(zhàn)略”。截至2021年3月31日，鹽津鋪?zhàn)又袓u項(xiàng)目已布局全國近18000個零售終端。投放門店銷售同比增長50%以上；未來5年，還將覆蓋5萬家終端門店，進(jìn)行數(shù)字化、娛樂化升級，強(qiáng)化智能和娛樂互動的體驗(yàn)感。
市場推廣方面，鹽津鋪?zhàn)訉谌珖?500家大型商超每周末進(jìn)行31°鮮品牌推廣，全年預(yù)估執(zhí)行360000場小型推廣活動；同時(shí)，在年輕消費(fèi)群體集中的校園&商圈進(jìn)行推廣，全年預(yù)估執(zhí)行10000+中大型活動。推廣品牌的同時(shí)，為更多的消費(fèi)者提供健康美味的深海零食。
線上渠道精準(zhǔn)定位為“制造企業(yè)的品牌電商”，是數(shù)字化營銷升級轉(zhuǎn)型和線上線下協(xié)同發(fā)展的重要一環(huán)，更是消費(fèi)者傳播與溝通的主要陣地、品牌形象樹立與打造的重要窗口。同時(shí)，公司抓大不放小，快速擁抱探索社區(qū)團(tuán)購/直播帶貨/B2B/O2O等新零售渠道，打造全渠道矩陣，已逐步形成多層次、廣覆蓋、高效率的立體營銷網(wǎng)絡(luò)，主營業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定增長，盈利能力持續(xù)上升。
15年，鹽津鋪?zhàn)印?1°鮮”在大海中潛行，從淺海到深藍(lán)，不僅僅是1500米的距離，更多的是一份專注、專業(yè)與責(zé)任，以及引領(lǐng)深海零食健康營養(yǎng)方向的踐行。
鹽津鋪?zhàn)映?wù)副總蘭波表示，“31°鮮”致力于做深海零食的引領(lǐng)者，依托企業(yè)強(qiáng)大的自主研發(fā)、智能制造、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，沿著美味、健康、營養(yǎng)的方向，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類，提高產(chǎn)品品質(zhì)，肩負(fù)著消費(fèi)引導(dǎo)和深海零食迭代革新的使命與責(zé)任，引領(lǐng)深海零食轉(zhuǎn)型升級，將“31°鮮”打造成深海零食第一品牌。
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